蘋果公司日前宣布，將於美國太平洋時間2023年9月9日上午10時（北京時間9月10日凌晨1時）在加州庫比蒂諾的蘋果園區舉行新品發佈會，主題為「Awe dropping」。
蘋果亦於其官方微信號宣佈，將於北京時間9月10日凌晨1時正式舉行中文發佈會，主題為「前方超燃」。
儘管蘋果未透露此次發佈會推出的具體新產品，但根據慣例，9月的發佈會多以推出新一代iPhone為主。此次活動將採用線上直播形式，延續疫情時代以來的虛擬發佈策略。
消息指，iPhone 17 系列預計包含一款全新採用超薄設計的新機型，這是蘋果多年來首次推出全新設計理念。分析師預計新產品陣容還會包括升級版的Apple Watch系列產品。
此次發佈會標誌着蘋果三年來對iPhone重大改版策略的重新調整，反映其在收入來源產品策略上的重要調整。
據報道，蘋果即將連續三年對iPhone進行重大改版，本次先發的新品為9月發佈的輕薄全新機型iPhone Air，將取代iPhone 16 Plus。
超薄iPhone 17 Air 領銜新品陣容
根據多家媒體報導，iPhone 17系列將包括標準版iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max及全新iPhone 17 Air。其中，iPhone 17 Air將取代現有Plus機型，成為蘋果有史以來最輕薄的iPhone。
iPhone 17 Air預計厚度僅約5.5毫米，比現有機型薄約2毫米，配備6.6英吋顯示屏。超薄設計同時帶來妥協，手機電池續航較短，且僅搭載單個後置攝像頭。
標準版iPhone 17將配備更大的6.3英吋屏幕，並首次支持基礎機型120Hz刷新率，擺脫多年的60Hz限制。蘋果同時會重新設計iPhone 17 Pro系列，提升攝像範圍及加強攝影功能。
Apple Watch 全線更新，AirPods Pro 3 或同場亮相
除iPhone外，蘋果可能發布升級版Apple Watch系列，涵蓋Apple Watch Series 11、Ultra 3及SE 3，這將是三年來首次全面更新所有Apple Watch機型。Ultra 3預計配備更大屏幕及更快充電速度，成為該系列中最受關注的升級。
AirPods Pro 3可能亦會在此次發佈會亮相，這是三年來第一次更新AirPods Pro版本。新耳機將採用更緊湊設計，搭載新晶片以提升降噪和音頻處理能力，並增加觸控靈敏度控制功能。
另外，升級版HomePod mini及Apple TV 4K亦有望同場公布。
發佈會還可能涉及iOS 26、iPadOS 26及macOS Tahoe等軟件系統的發布日期公佈。
參考資料：網易財經報導、新浪科技、《電商派》、蘋果中國官方公告
市場重要性與影響評估： 中度影響 — 蘋果新產品發佈會屬於重要的產業趨勢事件，將帶動科技消費電子板塊的市場情緒與銷售動能。
影響範圍： 全球 — 蘋果產品全球銷售，尤其在中國及香港市場擁有龐大用戶基礎。
影響時長： 中線 (3-12個月) — 新產品上市後的市場反應及銷售表現將持續影響股價及相關供應鏈一段時間。
市場敏感度： 部分已反映 — 蘋果新機發布時間與大致規格已被市場預期，但iPhone 17 Air超薄設計及Apple Watch全線升級等細節仍具話題性，可能帶來額外市場波動。
投資策略：
- 短線：關注蘋果（AAPL）股價於發佈會前後的波動，利用事件驅動交易機會。
- 中線：投資蘋果供應鏈相關企業，如半導體設備廠商（ASML）、顯示面板廠（如京東方，000725.SZ）、電池及零組件供應商，受惠新機型設計變革帶動需求。
- 長線：持續看好蘋果生態系統擴展，包括智能穿戴裝置（Apple Watch系列）及音頻設備（AirPods Pro），建議持有蘋果股票及相關科技成長ETF（如QQQ）以參與長期成長。
風險：
- 新產品若未達市場預期，可能導致股價短期波動及供應鏈業績壓力。
- 全球供應鏈不穩定、地緣政治風險及宏觀經濟不確定性可能影響銷售表現。
- 超薄設計可能帶來電池續航及耐用性挑戰，影響用戶接受度。
其他觀點：
- 部分分析師認為iPhone 17 Air的推出是蘋果針對中階市場的策略調整，可能擴大用戶群。
- 新一代Apple Watch全線升級顯示蘋果強化穿戴裝置生態系統的決心，未來可望帶動健康監測及服務收入增長。