美國知名媒體集團Penske Media控告谷歌（Google），指控其在搜尋結果中加入的人工作智能（AI）摘要功能違法使用旗下媒體〈Rolling Stone〉及其他出版物的報導內容，導致網站流量及收入大幅下滑。該訴訟於2025年9月在美國華盛頓聯邦法院提出，是首起大型新聞出版社針對谷歌AI摘要提起的法律案件。
根據訴狀內容，谷歌約有20%的搜尋結果中包含了所謂「AI概覽」（AI Overviews）功能，此功能將人工智能生成的摘要置於搜尋頁面頂端，供用戶快速瀏覽核心資訊，無須點擊原始連結到Penske旗下網站。此舉直接導致Penske在2024年底前，通過其網站產生的聯盟營收下滑超過三分之一，流量明顯萎縮。
Penske媒體集團表示，谷歌的AI概覽功能使得用戶不再需要點擊原始新聞頁面便可獲取所需資訊，從而削弱了網絡流量和廣告收益，破壞了數字媒體的可持續經營。
谷歌對此回應稱，AI概覽提供了更佳的使用者體驗，並反而將流量引導到更多不同類型的網站，旨在幫助用戶更有效率地獲取資訊。此外，谷歌發言人強調，AI功能仍處於不斷調整優化階段，將配合各方利益推進。
核心爭議焦點：AI摘要功能是否構成流量「虹吸效應」
訴狀指出，當用戶使用谷歌搜索，AI概覽會直接提供整合且提煉過的資訊，使得用戶無需點擊進入原始頁面，形成流量的「虹吸效應」。這種趨勢已對Penske旗下媒體的網絡廣告和訂閱收入造成實質損害，長期而言甚至可能影響媒體業者的新聞報導質素和經營模式。
Penske主張，谷歌此舉無視出版商授權，透過人工智能擷取與重組新聞內容，用於其搜尋服務中，未支付使用費用，侵犯了著作權權益。
媒體集團立場：AI帶來內容創新與用戶體驗提升
針對指控，Penske旗下發言人José Castañeda強調，AI概覽功能同時為媒體產品創造出新的流量入口和用戶互動方式，有助於優化用戶體驗，延長停留時間及提升內容點擊率。他表示，公司致力於與谷歌就AI技術適當使用展開對話與合作，尋求平衡各方利益。
行業影響與AI版權爭議持續發酵
本案是媒體產業面對人工智能時代下版權與流量分配問題的最新案例。除了Penske，其他大型新聞機構如《紐約時報》、《紐約郵報》、News Corp旗下媒體也對多家AI公司提起版權訴訟，指控未經授權使用原創內容進行AI訓練和摘要生成。
與此同時，媒體與AI廠商間的合作談判亦在積極推進，部分AI企業同意向出版方支付授權費用，期望達成共生共贏模式，以因應日益嚴峻的法規和市場壓力。
對於香港及亞太地區投資者而言，應密切關注AI技術對數字媒體流量及商業模式的深遠影響，尤其是在搜尋引擎及內容平台政策變化頻繁的環境下，相關企業的業績波動風險提升。
參考資料：
Axios、Reuters、CNN、Yahoo Finance、TechCrunch等媒體2025年報導；官方訴訟文書公報；Google官方聲明
市場重要性與影響評估： 高影響 — 涉及大型媒體集團與Google在AI摘要功能上的版權爭議，對媒體流量與廣告收入產生重大影響，並引發法律訴訟。
影響範圍： 全球 — 事件涉及美國媒體市場，並對全球數字媒體生態及廣告模式產生波及效應，對亞太區（包括香港）投資者亦具參考價值。
影響時長： 中長期 — 3至12個月及12個月以上，因涉及法律訴訟及媒體商業模式調整，影響持續且具結構性。
市場敏感度： 部分已反映於市場，但版權訴訟及相關政策變化仍具不確定性，市場可能低估其潛在衝擊。潛在市場影響：
- Google AI摘要功能（AI Overviews）大幅改變用戶搜尋行為，直接在搜尋頁面頂端展示AI生成內容，導致媒體網站流量和廣告收入大幅下滑，特別是Penske旗下Rolling Stone等媒體品牌。
- 此流量下滑進一步影響媒體集團的廣告收益與訂閱收入，對數字媒體產業的可持續經營模式產生挑戰，可能促使媒體業者尋求新的商業模式或合作框架。
- 媒體集團與Google之間的版權爭議及法律訴訟，反映出AI技術與版權保護間的矛盾，未來相關法律規範及授權模式的演變，將深刻影響數字內容產業的生態。
- 對廣告市場而言，AI摘要功能可能導致搜尋流量分散，廣告投放方式和效果評估將面臨調整，廣告主需重新評估數字廣告策略與投資回報。
- 就投資者角度，相關媒體集團短期內可能面臨營收壓力，但若能有效調整策略並與AI技術協同，長期仍有成長潛力。
風險：
- 法律訴訟結果具有不確定性，若法院支持媒體集團，Google及其他AI供應商可能需調整AI摘要功能，影響其商業模式與收益。
- 若Google強化AI摘要功能並推廣廣告內嵌，可能進一步侵蝕傳統媒體流量，媒體營收下滑風險加劇。
- 媒體集團間對AI內容授權的分歧可能導致合作破裂，進一步加劇市場分化與不穩定性。
- 用戶對AI摘要內容的信任度與接受度變化，將影響流量及廣告效果，存在不確定性。
- 政策監管趨嚴可能限制AI技術應用範圍，增加企業合規成本。
其他觀點：
- Google方面強調AI摘要功能提升用戶體驗，增加多樣化流量入口，並宣稱該功能可導流至更多不同類型網站，提升整體資訊效率。
- 部分業界觀點認為，AI摘要功能是數字媒體演進的必然趨勢，媒體業者應積極尋求與AI技術融合的創新商業模式。
- 也有專家指出，版權法律需加速與AI技術發展接軌，制定明確授權與責任界定，以保障內容創作者權益及促進技術創新。
- 從廣告市場角度看，AI驅動的廣告模式雖帶來效率提升，但也挑戰傳統廣告生態，需關注用戶隱私及數據合規風險。
備註：
- 本分析僅供參考，不構成投資建議。