人工智能（AI）勢不可擋，Alphabet旗下的Google搜尋業務於最新季度再創收入新高。
儘管市場擔憂初創AI公司可能會挑戰Google搜尋引擎的市場主導地位，但Alphabet最新季度財報顯示，這家科技巨頭在防禦策略上成效顯著。2024年第二季度，Alphabet搜尋業務收入達542億美元，同比增長12%，超出市場分析師預期的529億美元。
Alphabet行政總裁Sundar Pichai表示，公司的「AI概覽（AI Overview）」工具月活躍用戶已超過20億，較上一季度的15億大幅增長，顯示用戶對整合AI的搜尋體驗需求強勁。
該AI工具利用Gemini模型生成搜尋結果的摘要答案，直接回應用戶查詢，與OpenAI等競爭對手的聊天機器人服務展開正面競爭。
Pichai強調：
「我們看到人工智能正推動人們搜尋和獲取信息方式的擴展。」
「AI功能促使用戶進行更多搜尋，因為他們理解到搜尋能更深刻滿足需求。」
搜尋引擎優化服務公司BrightEdge的獨立分析指出，AI概覽工具發布一年以來，相關搜尋廣告曝光量已增長49%。
廣告市場環境依然考驗嚴峻
Evercore ISI分析師亦指出，儘管受稅收變動及宏觀經濟不明朗影響，數字廣告市場曾出現短暫波動，但Alphabet第二季度廣告收入仍錄得實際增長，並保持穩健的市場份額，尤其是在健康類廣告領域的表現突出，有力支持了Alphabet搜尋收入的穩定。
不過，Alphabet目前搜尋引擎的點擊率仍面臨挑戰，因為多為AI直接生成的回答，部分減少了傳統的連結點擊。市場研究顯示，實際點擊率出現下滑，反映用戶越來越多依賴AI直接提供的資訊。
此外，部分AI初創公司如Perplexity於2025年推出的AI瀏覽器，正在改變用戶搜尋和瀏覽的方式，有潛力對現有的Google Chrome瀏覽器構成挑戰，促使Alphabet加緊整合Gemini AI和Chrome瀏覽器的功能，提升競爭力。
Alphabet加碼AI投資 保持技術領先
為應對上述挑戰，Pichai宣布，Alphabet 2025年資本支出將由原先計劃的750億美元提高至850億美元，以加強AI基礎設施及研發能力。財務長Anat Ashkenazi也表示，明年的資本投入預算將進一步增加。
同時，Alphabet積極優化旗下產品組合，計劃將Gemini模型整合到Chrome瀏覽器中，並推動如Android手機上的「圈選搜尋」等AI功能，以維持其在搜尋技術的優勢地位。
回顧過往，Alphabet歷來採取多輪防禦措施應對技術與競爭挑戰，包括20年前轉向移動作業系統、近年增投AI研發，並打造強大搜索引擎生態，確保其核心業務穩健增長。
參考資料：Alphabet 2024及2025年第二季度財報（Alphabet Inc.）、Google官方部落格與投資者電話會議紀要、BrightEdge搜尋數據分析報告、Evercore ISI市場研究報告、TechCrunch及Reuters關於Perplexity AI瀏覽器報導
市場重要性與影響評估： 高影響 — Alphabet第二季度財報顯示其以人工智能（AI）驅動的搜尋引擎業務持續穩健增長，超出市場預期，且公司宣布將大幅增加2025年AI及基礎設施資本支出，顯示其在AI領域的領先地位與長期投資承諾。
影響範圍： 全球 — Alphabet作為全球科技巨頭，其AI技術進展及資本投入將影響全球科技產業格局及數字廣告市場。
影響時長： 長期 (12+個月) — 由於AI技術整合至搜尋引擎、瀏覽器及廣告產品，且公司計劃在2025年投入約750億美元資本支出，屬於結構性長期趨勢。
市場敏感度： 部分已反映，但AI戰略與資本支出規模提升仍被低估 — 市場對Alphabet穩健的搜尋及廣告收入已有正面反應，但對其未來大規模AI投資及整合策略的潛在長期成效認識不足。投資策略：
- 中線 (3-12個月)：關注Alphabet（GOOGL）股票，受益於其AI推動的搜尋引擎及廣告業務持續增長，根據Tavily數據，2024年第二季度搜尋收入達542億美元，同比增長12%。
- 長線 (12+個月)：投資於與AI基礎設施相關的科技板塊，如雲計算（Google Cloud）、半導體（NVIDIA NVDA）及AI軟件平台，因Alphabet計劃2025年資本支出達750億美元，強化AI及數據中心基礎設施。
- 全球市場ETF推薦：可考慮科技及AI主題ETF，如Global X Robotics & Artificial Intelligence ETF（BOTZ）及ARK Innovation ETF（ARKK），捕捉AI長期成長機會。
風險：
- AI競爭激烈，來自OpenAI、Perplexity AI等新興AI產品挑戰Google搜尋引擎的市場佔有率，可能影響未來點擊率及廣告收入。
- 全球數字廣告市場受宏觀經濟波動及監管政策影響，尤其廣告市場環境仍存在不確定性，可能限制收入增長。
- 高額資本支出帶來短期財務壓力，若AI技術整合未達預期，可能影響股價表現。
其他觀點：
- 部分分析師認為，儘管AI帶來增長動能，但短期內技術整合挑戰及競爭風險不可忽視，市場對於AI帶來的結構性變革仍需時間消化。
- Evercore ISI及BrightEdge等機構觀察到，AI工具推動搜尋廣告曝光量顯著增加，顯示AI對廣告生態系統的積極影響。