近日，蘋果公司與騰訊達成了一項關於微信小遊戲及應用內購買支付分成的協議。根據協議內容，蘋果將負責處理微信小遊戲及相關小程序中的支付業務，並從用戶付款金額中抽取15%的分成。
此項協議耗時一年多談判，蘋果亦因此開拓了新的收入來源，降低了騰訊在支付及監管方面的壓力。此前，蘋果曾要求騰訊關閉通過外部支付渠道繞過App Store抽成的做法，而此次協議的達成，意味著雙方此爭議獲得解決。
據悉，若開發者希望符合分成條件，必須滿足蘋果的一些軟件要求，例如支持家長共享子女年齡等功能。騰訊發言人婉拒置評，蘋果方面暫未回應。
今年8月，騰訊曾表態積極尋求與蘋果在「經濟持續且公平」基礎上的合作方案，允許蘋果從iPhone端銷售的小遊戲及應用內購獲得合理分成。此前由於缺乏協議，蘋果未能從這類交易中取得任何收入。
與蘋果對多數開發者抽取標準30%佣金相比，此次15%的分成明顯降低，有助蘋果切入中國迅速增長的小遊戲市場。微信目前活躍用戶達14.1億，上半年微信帶來的社交網絡收入達323億元人民幣（約45億美元），佔比顯著。
過去數年，蘋果陸續調整多個市場的應用內購政策，逐步放寬或降低抽成比例，並在部分地區允許替代支付方式。此次與騰訊的協議被視為蘋果與中國最大社交平台關係正常化的重要一步，也可能為iPhone在中國其他軟件交易樹立新的分成先例。
參考資料：市場公開報導、公司公告、行業分析報告
市場重要性與影響評估： 中度影響 — 牽涉到蘋果與騰訊在微信小遊戲及應用內購支付分成的重大協議，對中國及全球移動遊戲市場具重要影響。
影響範圍： 地區性（中國大陸為主，並影響全球蘋果生態系及遊戲開發者）
影響時長： 中期（3-12個月），因協議剛達成，後續執行及市場反應將持續觀察
市場敏感度： 部分價格已反映協議談判進展，但具體分成比例及雙方合作細節對市場仍屬部分低估因素潛在市場影響：
- 蘋果與騰訊達成微信小遊戲及應用內購支付15%分成協議，較過去多數iOS應用30%分成大幅降低，有助蘋果在中國大陸市場擴大收入來源，同時降低騰訊支付及監管壓力。
- 微信小遊戲用戶規模龐大，2024年活躍用戶約14.1億，且收入規模達數十億美元，該協議有望促進蘋果切入中國快速增長的小遊戲市場，並可能成為其他軟件分成模式的先例。
- 雙方解決長期爭議，對中國移動遊戲及應用內購生態系統的規範化及穩定發展具有正面意義，可能推動更多開發者投入微信小程序生態。
- 該協議有利於蘋果在中國市場的策略調整，配合中國監管趨嚴及反壟斷壓力，提升蘋果服務業務收入多元化及韌性。
風險：
- 協議細節尚未完全公開，雙方對軟件功能需求（如支持家長共用子女年齡等）尚有分歧，未來執行或有變數。
- 中國監管環境持續變化，反壟斷及數字市場規範可能影響蘋果與騰訊的合作模式及分成比例。
- 市場競爭加劇，其他中國本土平台及支付方案可能對蘋果帶來挑戰，影響其在應用內購市場的份額。
- 用戶行為及付費習慣變化，可能影響微信小遊戲的收入增長及蘋果分成收益。
其他觀點：
- 部分分析師認為，此次分成比例調整反映中國監管對蘋果壟斷行為的壓力，蘋果為維持市場地位不得不讓步，未來可能出現更多類似合作模式。
- 從長遠看，微信小程序及小遊戲生態的快速成長，將推動中國移動互聯網生態系統更加多元化，蘋果與騰訊的合作或成為全球移動應用分發與支付的新典範。
- 有觀點指出，蘋果此舉有助於緩解與中國本土企業的緊張關係，提升其在中國市場的品牌形象及政策適應能力。
備註：
- 本分析僅供參考，不構成投資建議。