蘋果公司2024財年第三季度實現營收858億美元，較去年同期增長約5%。iPhone業務表現穩健，帶動整體收入提升，其中iPhone營收達到約393億美元，相較去年基本持平。蘋果的服務業務持續增長，第三季度營收突破242億美元，較去年同期增長約14%。
然而，硬件產品整體營收呈現疲軟，九個月累計產品收入下降至2249億美元，較去年同期的2309億美元有所減少，反映出硬件增長放緩的趨勢。Mac和iPad銷售數據變化不一，Mac營收由去年同期的68.4億美元增至80.5億美元，而iPad營收則由57.9億美元降低至71.6億美元，顯示產品結構調整狀況。
此外，蘋果穿戴設備、家庭及配件部門的收入略有下滑，由去年同期的82.8億美元降至74億美元。整體而言，蘋果第三季度展現出良好的營業收入增長，但硬體市場需求面臨挑戰，未來仍需留意市場風險與競爭態勢。
參考資料：Apple Inc. 2024財年第三季度財報、彭博社、Apple官網
市場重要性與影響評估： 高影響 — 蘋果公佈2024財年第三季度營收超預期，顯示公司整體業績穩健增長，尤其服務業務創下季度新高，並帶動整體收入提升。
影響範圍： 全球 — 蘋果作為全球科技巨頭，其財報表現對全球股市及科技產業鏈均具重要影響。
影響時長： 中線至長線 — 財報顯示服務業務及新產品推動的增長有望持續，短期內市場反應積極，中長期則反映蘋果在硬件與服務生態系的穩固地位。
市場敏感度： 部分已反映 — 財報整體符合或略超市場預期，但硬件收入結構調整及iPhone銷售微幅下滑仍需關注，市場對未來iPhone更新周期及宏觀風險尚有疑慮。
投資策略：
- 中線（3-12個月）：建議持續關注蘋果（AAPL）股票，受益於服務業務強勁增長及iPad、Mac銷售回暖，適合逢低布局。
- 長線（12個月以上）：看好蘋果在人工智能與生態系統整合的長期競爭力，建議配置相關科技ETF如Invesco QQQ Trust（QQQ）及蘋果供應鏈龍頭企業。
- 短線（0-3個月）：鑑於硬件市場需求波動及宏觀經濟不確定性，建議謹慎操作，關注財報後股價波動機會。
風險：
- 全球宏觀經濟不穩定及地緣政治風險可能影響供應鏈及消費需求。
- 硬件產品銷售結構調整，特別是iPhone銷量微幅下滑及穿戴設備收入下降，可能對短期業績構成壓力。
- 美國對中國相關貿易政策及關稅風險仍存，可能影響蘋果在中國市場的表現。
其他觀點：
- 部分分析師認為蘋果服務業務的持續擴張將成為未來盈利增長的主要動力，並看好其人工智能技術應用。
- 亦有觀點指出，iPhone更新周期的波動及市場競爭加劇，短期內或限制股價上行空間。
風險提示及免責聲明
市場有風險，投資需謹慎。本文不構成任何個人投資建議，亦未考慮到個別用戶特殊的投資目標、財務狀況或需求。用戶應考慮本文中的任何意見、觀點或結論是否符合其特定情況。據此投資，責任自負。