面對傳統汽車銷售業務在歐洲劇烈衰退，特斯拉及其首席執行官埃隆·馬斯克正將重點轉向加速推進自動駕駛出租車（Robotaxi）等未來策略項目。
最新數據顯示，特斯拉在歐洲市場的銷量正急劇惡化。根據歐洲汽車製造商協會（ACEA）2025年10月公布的數據，該月特斯拉在歐洲的銷量同比暴跌48.5%。2025年前十個月，特斯拉銷量累計下滑約30%，同期歐洲電動車市場整體成長逾26%。
與此同時，歐洲電動車市場競爭激烈，中國品牌比亞迪等強勢擴張。比亞迪10月在歐洲銷售達17,470輛，為特斯拉銷量的兩倍多。而德國大眾汽車截至9月前九個月電動車銷量同比激增78.2%，達52.26萬輛，是特斯拉三倍銷量水平。
在整體市場份額方面，特斯拉2025年第一季歐洲電動車市佔率已從2023年的18.2%降至約9.4%。銷量滑落部分原因在於特斯拉車型陣容較窄，產品更新速度不及多家歐洲及中國競爭對手，後者推出大量價格更優、技術更先進的新款車型。
馬斯克加大投資Robotaxi及自動駕駛
面對整體銷售疲弱，馬斯克明顯將戰略重心轉向自動駕駛出租車業務，及人形機器人領域。2024年8月，特斯拉釋出專為Robotaxi設計的Cybercab概念車，為雙座全電動無方向盤無踏板自駕出租車，預計2026年量產。
2025年6月，特斯拉已在美國奧斯汀啟動限定區域的Robotaxi試營運，使用配備完全自動駕駛（FSD）軟件且有人監控的改裝Model Y車輛。同時公司計劃於2026年初將FSD服務推向歐洲市場，儘管該地區政策規範繁複。
馬斯克於2025年10月宣布，預計年底前Robotaxi將覆蓋美國8至10個城市。特斯拉內部薪酬方案亦反映公司傾向重視長遠自動駕駛服務收入，而非短期新車銷量激增。
歐洲市場銷售疲軟 價格下調及競爭加劇
在歐洲，特斯拉銷量滑落已不可逆轉。2025年10月歐盟國家新車註冊量增長僅約5%，但特斯拉銷量跌幅近五成。市場分析指出，隨著競爭對手推出多款技術升級和成本優化的新型電動車，特斯拉現有Model 3及Model Y兩款主力車型逐漸被邊緣化。
歐洲特斯拉Model Y標準續航版價格於2025年10月出現逾20%降價，意圖刺激銷量。部分國家例如德國因關稅因素及供應鏈波動亦調整了Model 3價格，但整體銷售趨勢仍持續走低。
另一方面，英國市場現有超過150款電動車型在售，特斯拉新競爭者不斷增加。調研顯示，2026年將有超過50款新電動車登陸歐洲市場，且沒有特斯拉新款參與其中。
美國及中國市場動態
在美國，2025年9月特斯拉銷售較去年同期上升約18%，主要受益於消費稅收優惠倒數前的採購潮，但10月銷量隨即回落24%。分析師普遍認為，美國電動車市場需求面臨降溫。
中國市場方面，特斯拉10月零售銷量降至2022年底以來最低，僅約26,000輛，市場份額從9月的8.7%降至約3.2%。受本土競爭激烈及價格戰影響，2025年前十個月銷量較去年同期亦有約9.9%下滑。
展望與結語
歐洲電動車市場持續擴展，特斯拉需加速轉型與創新，依賴Robotaxi及自動駕駛等新業務推動長遠增長。馬斯克的自動駕駛戰略與持續產品價格調整將成為未來股價及市場份額的重要觀察指標。
參考資料：歐洲汽車製造商協會（ACEA）、JATO動態、Electrek報導、Reuters、CNBC、Best Selling Cars分析、Tesla官方公告
市場重要性與影響評估： 高影響
影響範圍： 區域（歐洲為主，涵蓋美國及中國市場動態）
影響時長： 中長期（3-12個月至12個月以上結構性趨勢）
市場敏感度： 事件部分已被市場反映，但Robotaxi戰略轉型潛力仍被低估潛在市場影響：
- 特斯拉在歐洲市場銷量大幅下滑，10月銷量同比跌近50%，2025年前10月累計銷量下降約30%，市場份額從去年同期2.4%降至1.6%，顯示其在歐洲電動車市場的競爭力顯著削弱。
- 與此同時，競爭對手如中國品牌比亞迪（BYD）銷量激增超過200%，快速擴大市場份額，帶動歐洲電動車市場競爭格局加劇。
- 特斯拉為應對銷量疲軟，已在歐洲推出大幅降價超過20%的Model Y標準續航版本，意圖刺激需求，但整體銷量仍面臨壓力，且部分國家因稅制及供應鏈波動調整價格，整體市場仍處於低迷狀態。
- 特斯拉CEO馬斯克明確將公司戰略重心轉向Robotaxi及自動駕駛出行服務，計劃2026年在歐洲推廣FSD（全自動駕駛）服務，並預計Robotaxi將成為未來長期營收及市場份額增長的重要動力。
- Robotaxi及自動駕駛技術的推進，若成功商業化，將可能重塑特斯拉在全球汽車市場的競爭地位，並帶動股價及估值提升。
風險：
- 歐洲電動車市場競爭激烈，特斯拉面臨來自傳統汽車巨頭及中國新興品牌的多方挑戰，短期內銷量下滑可能持續。
- Robotaxi及FSD技術商業化仍存在技術、政策監管及市場接受度不確定性，尤其歐洲政策環境較為複雜，可能延緩推廣進程。
- 價格戰風險，特斯拉為刺激銷量大幅降價，可能壓縮利潤率，影響財務表現。
- 宏觀經濟因素及消費者需求波動，尤其美國及中國市場的政策調整與消費稅收優惠變動，將直接影響銷量及市場情緒。
其他觀點：
- 部分分析師認為，特斯拉短期內在歐洲的銷量下滑已被市場充分預期，股價反映了這一現實，但Robotaxi長期潛力尚未完全被估值體現。
- ARK Invest等投資機構看好Robotaxi及自動駕駛服務未來帶來的變革，預計該業務可能在2029年前後成為特斯拉主要收入來源，並推動股價大幅上升。
- 業界普遍認為，特斯拉若能成功快速推動Robotaxi商業化，將在自動駕駛和共享出行領域佔據先機，對未來汽車產業結構帶來深遠影響。
備註：
- 本分析僅供參考，不構成投資建議。