蘋果全新純eSIM設計的iPhone Air機型，預計將於2025年10月17日提前接受預訂，並於10月22日正式上市銷售。此機型在中國大陸市場受到三大電信運營商——中國聯通、中國移動和中國電信的支持，標誌著中國內地eSIM運營服務全面推廣的新階段。
eSIM（Embedded Subscriber Identity Module）即嵌入式SIM卡，是由全球移動通信協會（GSMA）制定的新一代SIM卡標準。eSIM將通訊功能集成於設備晶片中，摒棄了傳統的物理SIM卡槽，實現運營商遠程配置，大幅提升用戶便利性、裝置安全性及內部空間利用效率。
2025年10月13日，中國三大電信運營商正式獲得工業和信息化部批准開展eSIM手機商用試點，相關業務將陸續在全國31個省區市推廣。用戶可通過各運營商官方App或營業廳辦理eSIM業務，享受無需插卡即可激活的數字化通信體驗。
蘋果公司執行長庫克（Tim Cook）於訪華期間宣布，iPhone Air為首款採用純eSIM方案的智慧型手機，取消了實體SIM卡槽，僅支援eSIM網絡連接。此舉反映蘋果在全球範圍內推動「去卡化」的策略，並且此次中國大陸的三大運營商已完成相關eSIM試點備案，為新機銷售提供重要支持。
目前，蘋果iPhone Air在中國大陸銷售的型號為A3518，僅有此支持eSIM激活服務，其餘版本無法安裝大陸運營商提供的eSIM配置文件。使用者在境外購買的其他iPhone Air型號，因無法安裝中國大陸的eSIM配置，故不適宜在大陸市場使用。
中國聯通、中國移動及中國電信均已啟動預約銷售，並且支持用戶通過線上平台及營業廳辦理eSIM服務，務求在iPhone Air正式上市時確保流暢激活與使用。此次eSIM商用試點的開展，標誌著中國電信業進入新一輪數字化轉型，推動智慧終端更新換代，並進一步優化用戶通訊體驗。
此外，國內品牌如華為、OPPO及vivo等亦積極研發和推廣支持eSIM的手機產品，預計將在年底陸續推出相關型號，全面擴大eSIM生態體系的覆蓋範圍。
值得注意的是，eSIM業務在中國大陸的推廣曾因安全審查等因素於2023年暫停部分一號雙終端服務，但隨著監管機構加強技術驗證與管控措施，業務現已逐步恢復，運行環境更加安全穩定。
iPhone Air的純eSIM設計，在提升機身輕薄度和續航表現的同時，也有助於減少實體卡槽引發的故障風險，鞏固蘋果作為智慧手機革新引領者的市場地位。
參考資料：蘋果官方公告、中國工信部發佈會、新浪財經、《聯合報》、中央通訊社、香港01報導
市場重要性與影響評估： 中國三大電信運營商正式獲得工信部批準開展eSIM手機商用試點，蘋果iPhone Air作為首款純eSIM設計手機，將於2025年10月22日在中國大陸正式上市銷售。此舉標誌著中國電信市場進入新一輪數字化轉型階段，推動智能終端更新換代並優化用戶通訊體驗，屬於中港區域具中期至長期影響的中等市場影響事件。
影響範圍： 本地（中國大陸）及區域（亞太地區）
影響時長： 中期（3-12個月）至長期（12個月以上，結構性趨勢）
市場敏感度： 事件部分已被市場預期，但eSIM全面商用試點及iPhone Air純eSIM設計的落地，市場仍有一定低估，特別是在用戶接受度及運營商商業模式轉型方面。
潛在市場影響：
- 推動中國大陸電信運營商加速eSIM技術商用落地，促進數字通訊生態系統升級。
- 蘋果iPhone Air純eSIM設計將引領智能手機輕薄化及續航優化趨勢，可能帶動整體智能終端產品創新。
- 三大運營商的協同推廣有望擴大eSIM用戶基礎，提升用戶通訊便利性與安全性，促進數字化服務多元化發展。
- 國產手機品牌如華為、OPPO、vivo等積極研發支持eSIM的產品，將加速市場競爭與技術普及，推動產業鏈整體升級。
- eSIM商用試點的推進有助於降低實體SIM卡相關成本及供應鏈風險，提升運營商運營效率。
風險：
- 中國大陸市場仍普遍使用實體SIM卡，eSIM的用戶接受度和轉換速度存在不確定性，可能影響新產品銷售表現。
- 監管政策變動和安全審核要求可能影響eSIM相關業務推廣進度，尤其是跨境漫遊及數據安全方面的合規風險。
- 運營商需投入較大資源進行系統升級和用戶教育，短期內可能增加運營成本，影響盈利能力。
- 競爭加劇可能導致市場份額分化，部分中小廠商或運營商面臨較大挑戰。
- 技術成熟度及配套生態尚在完善階段，存在技術風險及用戶體驗不穩定的可能。
其他觀點：
- 專家認為，eSIM技術將成為未來智能終端標配，推動5G及物聯網生態系統的深度融合，長遠看有助於提升整體通訊產業競爭力。
- 部分分析師指出，蘋果純eSIM設計雖有利於產品創新，但在中國市場可能面臨政策和用戶習慣雙重挑戰，需密切關注市場反饋及運營商策略調整。
- 業內觀察者提及，eSIM商用推廣將促使運營商在數據安全、用戶隱私保護和服務創新上加大投入，形成新的競爭優勢。
備註：
- 本分析僅供參考，不構成投資建議。